格力电竞解说(“格力电竞”解说：电竞营销的新风向)

格力电竞：电竞营销的新风向

电竞，是近年来火爆的一种体育竞技。在这个市场中，拥有大量用户参与的品牌自然会加入这一场景中，以切入千禧一代的消费群体。而作为家电行业中的领军品牌，格力电器旗下的“格力电竞”应运而生，成为业内一个值得关注的电竞品牌。那么，格力电竞营销为什么能够成为电竞营销的新风向？

切合用户需求，树立品牌形象

作为一个拥有庞大客户群的家电企业，格力电器的品牌形象一直比较传统，难以吸引年轻人的注意力。而探索电竞市场则打出了一张与之前形象不同的新牌。在这个市场中，青春与热血、竞争与成就感是最基础的需求。格力电竞针对用户需求，发掘了电竞产品、电竞赛事、电竞直播、电竞明星、社交电竞等多个领域，不仅以产品覆盖用户日常，更将事件营销与体育精神贯穿到品牌传播中。

线上线下相结合，覆盖广泛用户

线上线下相结合是格力电竞营销的又一大特色。除了一个正规的电竞俱乐部外，格力电竞还开通了面向大众、以社交为特色的“码玩城”线下门店。这些城市门店未仅仅是贩售电竞产品的零售门店，更是为玩家提供线下娱乐、互动、竞技、教学、社交等多元化服务的情境体验中心。通过线上线下相结合的方式，覆盖了广泛的用户，满足了他们的又多款需求，也为品牌强化了用户体验。

依托企业资源，实现跨界合作

“一种爱好，一条链条”，区别于其他电竞品牌，格力电竞不仅仅依靠自己在电竞及家电领域的优势资金机遇，而是将目光放得更广。如此，他们旗下的电竞直播平台、电竞产品线、码玩城等也相应开放、协同发展，收获了很多互联网+、O2O、线上营销等领域的成功经验。 除此之外，格力电竞还不断展开与其他企业的战略合作，通过拓宽服务范畴，实现数字文娱、视频短视频、社交电商等多领域的跨界合作，将资源整合运用，深度结合用户需求，从而实现跨界合作，增强品牌影响力。

结语

电竞市场的开发、电竞产品的推出、电竞赛事的举办，逐渐发展为家电行业内竞争的焦点之一。而格力电器作为一个富有创新和创造力的企业，拥有全国最具规模的电子商务平台、线上营销渠道以及自身完整的电竞产业链，这一创新的营销模式，不断深耕电竞行业，并在不断发展、积极探索中践行着品牌与用户跨越多领域的新商业价值。